Una de las frustraciones que los vendedores suelen tener en la asignación de sus presupuestos de publicidad es que las valoraciones de diferentes medios de comunicación tienden a estar en silos.
Nielsen está llevando a cabo una herramienta que medirá (exactamente) el alcance y la eficacia de una campaña ejecutada tanto en línea como en televisión.
Nielsen Online tiene como objetivo proporcionar datos en línea equivalentes a las calificaciones de Nielsen televisión. Ademas de medir su alcance, Nielsen planea combinar las calificaciones con las plataformas de publicidad métrica, eficaz para proveer una visión completa.
Facebook es uno de los socios ante Nielsen, y allí buscan saber el impacto que se genera ante millonarias inversiones publicitarias. El Presidente de Productos de medios de Nielsen, Steve Hasker dijo: ¨Este nuevo sistema proporcionara a los anunciantes una mejor comprensión de su retorno a la inversión, y dará a las empresas de medios resultados precisos sobre las audiencias. Ahora las compañías y anunciantes tendrán una forma más sencilla de medir el alcance de sus productos¨.
La herramienta de calificaciones se pondrá a prueba en el cuarto trimestre de este año con anunciantes como Procter & Gamble y Verizon Wireless, y agencias de medios más importantes como Starcom MediaVest, así como también lo hará Facebook.
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